انتشارات دانشگاه آکسفورد، ناشر دیکشنری مشهور Oxford English Dictionary، واژه Rage Bait را به عنوان کلمه سال ۲۰۲۵ میلادی معرفی کرد. تحلیل آکسفورد نشان داد که طی دوازده ماه گذشته استفاده از این عبارت سه برابر افزایش یافته است. پس از انتخاب Brain Rot به‌عنوان کلمه سال ۲۰۲۴، امسال سه کاندید نهایی شامل Rage Bait، Aura Farming و Biohack بودند که در نهایت Rage Bait انتخاب شد.

بر اساس تعریف انتشارات آکسفورد، Rage Bait به محتوای آنلاین گفته می‌شود که عمدی با هدف تحریک عصبانیت یا خشم کاربران طراحی می‌شود و با ایجاد احساسات منفی، ترافیک یا تعامل مخاطبان را بر روی یک صفحه وب یا محتوای شبکه اجتماعی افزایش می‌دهد.

کارشناسان آکسفورد اعلام کردند:

در سال ۲۰۲۵ که چرخه اخبار با ناآرامی‌های اجتماعی و بحث درباره مقررات محتوای آنلاین و دغدغه‌های مربوط به سلامت دیجیتال همراه بود، استفاده از Rage Bait نشان‌دهنده تغییری عمیق در شیوه صحبت ما درباره توجه و پیگیری آنلاین است. این واژه در دوازده ماه اخیر سه برابر بیشتر به کار رفته است.

در حوزه سرگرمی نیز جیمز گان، کارگردان آثار دنیای دی‌سی، در فیلم Superman سال جاری، به طنز از میمون های Ragebaiting بهره برد و در داستان، ارتش میمون‌های لکس لوتر با انتشار مطالب تحریک‌آمیز علیه سوپرمن، انتقادی مستقیم به فرهنگ طرفداری افراطی آنلاین ارائه دادند. خود گان هم در پشت صحنه فیلم نقش یکی از این میمون‌های اینترنتی را بازی کرد.

طبق اعلام انتشارات آکسفورد، نخستین استفاده آنلاین از Rage Bait به سال ۲۰۰۲ و شبکه Usenet بازمی‌گردد که به واکنش رانندگان به رفتارهای عمدی تحریک‌آمیز اشاره داشت. این واژه سپس وارد زبان اینترنت شد و بیشتر برای توصیف توییت‌های ویروسی یا نقد شبکه‌های محتوا به کار رفت. به مرور، Rage Bait به عبارتی رایج برای محتوای آنلاین با هدف خشمگین کردن یا ایجاد دوقطبی در بحث‌ها تبدیل شد و اکنون یکی از تاکتیک‌های موثر برای افزایش تعامل محسوب می‌شود، به ویژه در سیاست‌های نمایشی و الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی.

امروز، پدیده‌هایی مانند Rage-Farming که به معنی تلاش مستمر برای تحریک احساسات و افزایش عصبانیت و مشارکت کاربران با استفاده پیوسته از Rage Bait است، به بخشی از فضای دیجیتال بدل شده است. این روند اغلب با انتشار اطلاعات نادرست یا نظریه‌های توطئه همراه است.

برخی پرسیده‌اند که چرا Rage Bait به عنوان دو واژه انتخاب شده اما آکسفورد توضیح داده که کلمه سال می‌تواند یک اصطلاح مرکب باشد که معنای واحدی دارد. Rage Bait از دو واژه Rage به معنی عصبانیت شدید و Bait به معنی طعمه ساخته شده است و از نظر ریشه‌شناسی به Clickbait هم مرتبط است.

کاسپر گرات‌وول، مدیر آکسفورد لنگویجز، گفت:

در شرایطی که فناوری و هوش مصنوعی بیش از پیش با زندگی روزمره ما گره خورده‌اند، واژه Rage Bait افزایش آگاهی ما نسبت به روش‌های جدید دستکاری عواطف در فضای دیجیتال را نشان می‌دهد. تا پیش از این، اینترنت بیشتر بر تحریک کنجکاوی برای دریافت کلیک متمرکز بود اما امروز شاهد نفوذ بیشتر محتوای احساسی و تغییر واکنش‌های کاربران هستیم.

برندگان سال‌های گذشته شامل Brain Rot (۲۰۲۴)، Rizz (۲۰۲۳)، Boblin Mode (۲۰۲۲) و Vax (۲۰۲۱) بوده‌اند. سال ۲۰۲۰ به علت همه‌گیری کووید-۱۹ و قرنطینه‌ها، این انتخاب انجام نشد.