در دنیای امروز، فناوری هوش مصنوعی (AI) به طور فزاینده‌ای وارد حوزه‌های مختلف زندگی بشر شده است. این فناوری اکنون به رسانه‌ها نیز نفوذ کرده است و حتی باعث تغییراتی اساسی در نحوه تولید محتوا و ارتباط با مخاطب می‌شود. در یکی از نمونه‌های جالب این تغییرات، ایستگاه رادیویی CADA در سیدنی، استرالیا، به مدت شش ماه از مجری هوش مصنوعی برای اجرای برنامه «روز کاری با تای» استفاده کرد، بدون اینکه حتی یکبار این موضوع را به اطلاع مخاطبان خود رساند.

این آزمایش جنجالی نشان داد که چگونه هوش مصنوعی می‌تواند به راحتی در نقش‌های مختلف در رسانه‌ها ایفای نقش کند و حتی در برخی موارد، به سختی قابل تشخیص باشد. در ادامه، به بررسی جزئیات این آزمایش، واکنش‌ها به آن و اهمیت شفافیت در استفاده از هوش مصنوعی در رسانه‌ها خواهیم پرداخت.

استفاده از هوش مصنوعی در رسانه‌ها؛ یک آزمایش بی‌سروصدا

برنامه «روز کاری با تای» که به طور روزانه در ایستگاه رادیویی CADA پخش می‌شد، برای مدت شش ماه تحت اجرای یک صداپیشه هوش مصنوعی قرار داشت. این صدا به شکلی شبیه به یکی از کارکنان واقعی این ایستگاه تولید شده بود، و این امر باعث شد که هیچ‌یک از شنوندگان متوجه تفاوت در مجری نشوند. این برنامه به طور مرتب از صدای شبیه‌سازی‌شده استفاده می‌کرد و در حالی که در ابتدا توجهی به این موضوع جلب نمی‌شد، این آزمایش به مرور زمان عمق بیشتری پیدا کرد.

سخنگوی ARN، که مالک ایستگاه رادیویی CADA است، در واکنش به این آزمایش اظهار کرد که “این آزمایش ارزشمند بوده است و اهمیت حضور شخصیت‌های واقعی در جذب مخاطب را بیش از پیش روشن کرده است.” او افزود که این آزمایش به شفاف‌سازی نحوه تعامل رسانه‌ها با فناوری‌های جدید کمک کرده و نشان داد که مخاطبان چقدر به شخصیت‌های واقعی در رسانه‌ها اهمیت می‌دهند.

چالش‌های قانونی و اخلاقی استفاده از AI در رسانه‌ها

در حالی که هوش مصنوعی در حال تغییر چشم‌انداز بسیاری از صنایع است، در استرالیا هنوز هیچ الزام قانونی برای اعلام استفاده از AI در محتواهای رسانه‌ای وجود ندارد. این مسئله، چالش‌های قابل توجهی را برای اعتماد عمومی و شفافیت رسانه‌ها ایجاد می‌کند. استفاده از AI برای ایجاد صدای مجری و تولید محتوای رسانه‌ای بدون اطلاع‌رسانی به مخاطب، می‌تواند باعث کاهش اعتبار و اعتماد به رسانه‌ها شود.

کارشناسان این موضوع را به خوبی مطرح کرده‌اند که تدوین قوانین شفاف و روشن در این زمینه ضروری است تا اصالت و اعتماد عمومی به رسانه‌ها حفظ شود. در صورت عدم وجود چنین قوانین، ممکن است مخاطبان در معرض محتوای دستکاری‌شده و مصنوعی قرار گیرند که می‌تواند اعتماد آن‌ها را به رسانه‌های سنتی و دیجیتال آسیب بزند.

ضرورت شفافیت در استفاده از AI در رسانه‌ها

استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا و به ویژه در رسانه‌ها، نیازمند شفافیت بیشتری است. به نظر می‌رسد که رسانه‌ها باید به طور صریح اعلام کنند که از AI در تولید برخی از محتوای خود استفاده می‌کنند، به ویژه زمانی که این محتوا در قالب برنامه‌های زنده یا سخنرانی‌ها پخش می‌شود. این اعلام به مخاطب این امکان را می‌دهد که از پیش آگاه باشد که محتوای مورد نظر توسط یک سیستم مصنوعی تولید شده است و نه یک شخص حقیقی.

از آنجا که هوش مصنوعی توانایی تولید صدای بسیار طبیعی و مشابه با صدای انسان را دارد، می‌توان از این فناوری برای ساخت برنامه‌های رادیویی، پادکست‌ها و حتی گزارش‌های خبری استفاده کرد. اما در صورتی که مخاطب از این موضوع بی‌خبر باشد، ممکن است احساس فریب خوردن و نارضایتی پیدا کند. به همین دلیل، شفافیت در استفاده از این فناوری در رسانه‌ها بسیار حیاتی است.

نتیجه‌گیری؛ اهمیت قانون‌گذاری و شفافیت در رسانه‌های دیجیتال

در نهایت، استفاده از هوش مصنوعی در رسانه‌ها می‌تواند فرصت‌های بزرگی را برای بهبود کیفیت و دسترسی به محتوا فراهم کند. با این حال، این تکنولوژی باید به شکلی مسئولانه و با در نظر گرفتن اصول اخلاقی به کار گرفته شود. شفافیت در این زمینه می‌تواند به حفظ اعتماد مخاطب کمک کند و از مشکلات قانونی و اجتماعی که ممکن است ناشی از سوءاستفاده از این فناوری باشد، جلوگیری کند.

در حال حاضر، نیاز به تدوین قوانین مشخص و جامع در این زمینه بیش از هر زمان دیگری احساس می‌شود. رسانه‌ها باید در این مسیر پیشرو باشند تا از قابلیت‌های هوش مصنوعی به نحوی استفاده کنند که به تقویت اعتماد عمومی و حفظ اصالت محتوا کمک کند.