هواوی شگفتی جذابی را خلق کرد. بر اساس تازه‌ترین گزارش موسسه تحقیقاتی کانترپوینت ریسرچ، بازار جهانی ساعت‌های هوشمند در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ پس از پنج فصل کاهش متوالی، بار دیگر رشد مثبت را تجربه کرد. آمارها نشان می‌دهد فروش جهانی این محصولات نسبت به مدت مشابه سال گذشته با ۸ درصد رشد همراه بوده است. این تحول نه‌تنها به معنای بازگشت اعتماد مصرف‌کنندگان به دستگاه‌های پوشیدنی هوشمند است، بلکه ترکیب بازیگران اصلی این بازار را نیز تغییر داده است.

جهش خیره‌کننده هواوی در بازار داخلی و خارجی

در میان برندهای مطرح، هواوی عملکردی درخشان به نمایش گذاشته و برای نخستین‌بار در تاریخ توانسته است از اپل پیشی بگیرد. فروش ساعت‌های هوشمند این شرکت در سه‌ماهه دوم سال جاری میلادی با رشد ۵۲ درصدی همراه بوده است. کارشناسان کانترپوینت معتقدند این افزایش چشمگیر عمدتاً ناشی از تقاضای بسیار بالای بازار چین بوده است؛ بازاری که بیش از ۷۵ درصد فروش هواوی را به خود اختصاص داده است.

استراتژی موفق هواوی بر پایه عرضه طیف گسترده‌ای از محصولات در بازه قیمتی ۱۰۰ تا ۴۰۰ دلار و همچنین یکپارچگی عمیق‌تر با اکوسیستم گوشی‌های هوشمند و اینترنت اشیاء شکل گرفته است. همین تنوع باعث شده کاربران متناسب با نیاز خود، چه در بخش اقتصادی و چه در مدل‌های پیشرفته، گزینه‌های متعددی برای انتخاب داشته باشند.

افت فروش اپل و چالش‌های جدید

در مقابل، اپل در همین بازه زمانی با افت ۳ درصدی فروش مواجه شد؛ روندی که هفتمین فصل پیاپی کاهش فروش ساعت‌های هوشمند این شرکت را نشان می‌دهد. با این حال، اپل همچنان در بخش پریمیوم بازار و میان کاربران وفادار iOS جایگاه مستحکمی دارد. قابلیت‌های دقیق پایش سلامت، هماهنگی کامل با آیفون و اپ‌استور عواملی هستند که موجب شده اپل سهم مهمی از مشتریان پرمیوم را حفظ کند.

اما تحلیلگران معتقدند در صورت ادامه‌دار شدن افت فروش، اپل ناچار به بازنگری در سیاست‌های قیمت‌گذاری و افزودن قابلیت‌های نوآورانه خواهد بود؛ چرا که بازارهای نوظهور بیش از گذشته پذیرای برندهایی با قیمت رقابتی هستند.

تحولات سایر برندها در بازار

دیگر بازیگران بازار نیز تغییرات قابل توجهی را تجربه کرده‌اند:

• شیائومی با تکیه بر مدل‌های اقتصادی و مقرون‌به‌صرفه خود، رشد ۳۸ درصدی را در فروش ساعت‌های هوشمند به ثبت رسانده است.

• شرکت imoo که تمرکز اصلی آن بر تولید ساعت‌های هوشمند مخصوص کودکان است، رشد ۲۱ درصدی را تجربه کرده و جایگاه خود را در این بخش خاص تثبیت کرده است.

• در سوی دیگر، سامسونگ شرایطی مشابه اپل داشت و با کاهش ۳ درصدی فروش مواجه شد. به گفته کارشناسان، سری جدید گلکسی واچ ۷ نتوانست به اندازه کافی نظر مشتریان را جلب کند و با روند رشد کلی بازار همگام شود.

چشم‌انداز بازار ساعت‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵

تحلیلگران کانترپوینت در گزارش خود پیش‌بینی کرده‌اند که فروش کلی ساعت‌های هوشمند در سال ۲۰۲۵ حدود ۳ درصد افزایش یابد. به اعتقاد آنان، اشتیاق بازار چین به دستگاه‌های چندمنظوره با قابلیت‌های متنوع مانند پایش سلامت، امکان پرداخت و خدمات ناوبری، اصلی‌ترین محرک این رشد خواهد بود.

علاوه بر این، افزایش تمایل مصرف‌کنندگان در مناطق اروپا، خاورمیانه، آفریقا و آسیا-اقیانوسیه به برندهای غیرغربی همچون هواوی و شیائومی نیز می‌تواند موجب تغییرات عمیق‌تری در ترکیب بازار جهانی شود.

جمع‌بندی

موفقیت هواوی در پشت سر گذاشتن اپل را می‌توان یک نقطه عطف تاریخی در صنعت پوشیدنی‌های هوشمند دانست. در حالی که اپل همچنان در بخش لوکس و پرمیوم بازار دست بالا را دارد، روند رشد برندهای آسیایی نشان می‌دهد آینده این صنعت بیش از گذشته تحت تأثیر تنوع قیمتی، نوآوری در قابلیت‌های سلامت و هم‌افزایی با اکوسیستم دستگاه‌های دیجیتال خواهد بود./دیجی کالا