سرمایه‌گذاری یکی از مهم ترین کار برای ادامه دادن استارتاپ ها است. برند ملّی‌گلد و پلتفرم اسنپ‌کیچن در نیمه دوم مهرماه کمپین مشترکی را با شعار «دست به این غذا بزنی طلا می‌شه» اجرا کردند. این کمپین به مدت دو هفته برگزار شد و هدف اصلی آن افزایش آگاهی از برند، جذب کاربران جدید و تشویق به تکرار خرید بود.

نحوه اجرای کمپین

در این طرح، کاربران با سفارش غذا از رستوران‌های منتخب اسنپ‌کیچن یا خرید از ملّی‌گلد، امتیاز جمع‌آوری می‌کردند. جوایز به‌صورت پلکانی بر اساس سطح امتیاز اهدا می‌شد. در پایان کمپین نیز با قرعه‌کشی، در مجموع ۱۰ گرم طلا به برندگان تعلق گرفت.

همزمان با کمپین، تبلیغات فیزیکی ملّی‌گلد روی بسته‌بندی غذاهای ارسالی از رستوران‌ها قرار گرفت. این اقدام باعث شد کاربران در زمان صرف غذا با برند و پیام کمپین آشنا شوند.

تمرکز کمپین روی کاربران روزمره

هدف اصلی کمپین، دسترسی به گروهی از کاربران بود که به طور روزمره از اسنپ‌کیچن استفاده می‌کنند. این گروه اغلب کارمندانی هستند که در محل کار غذا سفارش می‌دهند و به دنبال روش‌های مطمئن برای حفظ ارزش دارایی و سرمایه‌گذاری بلندمدت هستند.

همکاری‌های بین‌برندی ملّی‌گلد

ملّی‌گلد در ماه‌های اخیر همکاری‌های متعددی با برندهای شناخته‌شده اکوسیستم نوآوری ایران داشته است. پیش‌تر نیز این برند با ونچرهای گروه اسنپ کمپین‌های مشترک برگزار کرده بود. این تجربه نشان می‌دهد که ملّی‌گلد تلاش دارد حضور خود را در نقاط تلاقی زندگی دیجیتال کاربران گسترش دهد.

با ظهور پلتفرم‌های آنلاین، سرمایه‌گذاری در طلا دیگر محدود به بازار سنتی نیست و به بخشی از عادات مالی روزمره کاربران تبدیل شده است. کمپین اخیر ملّی‌گلد نمونه‌ای از ترکیب هوشمند فعالیت دیجیتال و سرمایه‌گذاری مالی در زندگی روزمره کاربران است.

ترکیب آنلاین و آفلاین

کمپین «دست به این غذا بزنی طلا می‌شه» تلاشی برای ایجاد توازن میان فضای آنلاین و آفلاین برند ملّی‌گلد بود. این کمپین نشان داد که حضور برند در موقعیت‌های واقعی زندگی مخاطب، به‌ویژه در لحظات آرام مانند زمان ناهار، تأثیرگذاری بیشتری دارد.

نتایج و دستاوردها

تیم بازاریابی ملّی‌گلد اعلام کرد که این کمپین ارتباط خلاقانه‌ای میان یک نیاز روزمره (خرید غذا) و یک تصمیم مالی (سرمایه‌گذاری در طلا) ایجاد کرد. این ترکیب باعث افزایش آگاهی از برند و ایجاد مسیرهای جدید ارتباطی میان کاربران و خدمات مالی دیجیتال شد.

برند ملّی‌گلد همچنین برنامه دارد همکاری‌های مشابهی با دیگر پلتفرم‌های دیجیتال اجرا کند و حضور خود را در تعاملات بین‌برندی اکوسیستم فین‌تک گسترش دهد.

منبع: دیجیاتو