بلک فرایدی ۱۴۰۴ برای اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ایران نقطه عطفی بود. گزارش جدید یکتانت، بزرگ‌ترین پلتفرم تبلیغات دیجیتال کشور، نشان می‌دهد این رویداد با استقبال بی‌سابقه برندها همراه شد. افزایش ۴۵ درصدی تعداد تبلیغ‌دهندگان، رشد ۳ برابری بودجه‌های تبلیغاتی و جهش چشمگیر تبلیغات ویدیویی، مهم‌ترین شاخص‌هایی هستند که جایگاه یکتانت را در بازار تبلیغات دیجیتال بیش از پیش تثبیت کردند.

رشد تعداد تبلیغ‌دهندگان و بودجه‌ها

براساس گزارش روابط عمومی یکتانت، تعداد تبلیغ‌دهندگان فعال در بلک فرایدی امسال از ۲۸۵۶ کسب‌وکار در سال گذشته به ۴۱۳۴ کسب‌وکار رسید. این افزایش نشان می‌دهد برندها بیش از گذشته به اهمیت تبلیغات دیجیتال در جذب مشتریان پی برده‌اند. هم‌زمان، بودجه کمپین‌های تبلیغاتی در روز ۷ آذر نسبت به بلک فرایدی سال گذشته ۲۰۰ درصد رشد داشت. این جهش بودجه‌ای بیانگر اعتماد بیشتر کسب‌وکارها به اثربخشی تبلیغات دیجیتال است.

توسعه رسانه‌ها و جهش تبلیغات ویدیویی

یکی از عوامل اصلی رشد تقاضا، توسعه ظرفیت‌های رسانه‌ای یکتانت در ماه‌های اخیر بود. علاوه بر وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، تبلیغ‌دهندگان به رسانه‌های جدیدی مانند بیلبورد دیجیتال، تبلیغات بنری دیوار و ظرفیت‌های روبیکا توجه نشان دادند. تبلیغات ویدیویی نیز طی بازه بلک فرایدی امسال رشد ۴ برابری نسبت به سال گذشته داشت. این آمار نشان می‌دهد برندها به قدرت ویدیو در جلب توجه کاربران و افزایش نرخ تعامل پی برده‌اند.

نقش هوش مصنوعی در بهینه‌سازی کمپین‌ها

یکی دیگر از شاخص‌های مهم بلک فرایدی امسال، استفاده گسترده‌تر از ابزارهای هوش مصنوعی در تولید محتوای تبلیغاتی بود. برندها توانستند با کمک AI نسخه‌های متنوع و باکیفیت‌تری از تبلیغات خود تولید کنند. الگوریتم‌های بهینه‌سازی یکتانت نیز به‌روزرسانی شدند و کمپین‌ها را هدفمندتر کردند. این تغییرات باعث شد نرخ میانگین تبدیل نمایش به کلیک (CTR) از ۰.۱۸ درصد در سال گذشته به ۰.۳۵ درصد برسد. CTR تبلیغات ویدیویی نیز با استفاده هوشمندانه از AI ۳۳ درصد افزایش یافت.

آمارهای کلیدی بلک فرایدی یکتانت

• تعداد کلیک‌ها در کمپین‌های محصولی: رشد ۵۷ درصدی (از ۷۲۷ هزار به ۱.۱۴ میلیون کلیک).
• CTR تبلیغات بیلبورد دیجیتال: بالاتر از ۱.۵ درصد، نشان‌دهنده اثربخشی فرمت‌های تعاملی.
• سهم صنایع از بودجه تبلیغاتی: فروشگاه‌های آنلاین (۱۶٪)، فین‌تک (۱۴٪)، صرافی‌ها و رمز‌ارز (۱۳٪)، لوازم خانگی و اداری (۱۰٪)، خودرو و موتورسیکلت (۶٪)، طلا و زیورآلات (۶٪)، فروشگاه‌های آرایشی و بهداشتی (۵٪).

این آمارها نشان می‌دهد برندها نه‌تنها بودجه بیشتری وارد فضای دیجیتال کردند، بلکه کمپین‌های خود را آگاهانه‌تر و داده‌محورتر طراحی کردند.

دیدگاه کارشناسان یکتانت

نرگس ایمانی، دایرکتور پرفورمنس مارکتینگ یکتانت، گفت: «بلک فرایدی امسال تنها یک رویداد بزرگ نبود؛ بلکه بسیار هوشمندانه‌تر از سال‌های گذشته برگزار شد. برندها با رویکردی داده‌محور و خروجی‌محور وارد میدان شدند و نشان دادند که در مدیریت بودجه و انتخاب فرمت‌های تبلیغاتی به بلوغ رسیده‌اند.»

نتیجه‌گیری

نتایج بلک فرایدی ۱۴۰۴ نشان می‌دهد تبلیغ‌دهندگان ایرانی با سرعت به سمت کمپین‌های دیجیتال گسترده، هدفمند و چندرسانه‌ای حرکت می‌کنند. افزایش تنوع رسانه‌ها، بهره‌گیری از ابزارهای نوآورانه و استفاده هوشمندانه از هوش مصنوعی، جایگاه تبلیغات دیجیتال را در بین مدیران بازاریابی بیش از گذشته تقویت کرده است. یکتانت با ثبت رکوردهای جدید، نشان داد که می‌تواند مسیر آینده تبلیغات دیجیتال ایران را هدایت کند و برندها را در دستیابی به بازدهی بالاتر یاری دهد.

منبع: استارتاپ ۳۶۰