گوگل به‌تازگی قابلیت جدیدی را به سرچ کنسول اضافه کرده که می‌تواند روند تحلیل داده‌ها و بررسی افت‌وخیزهای عملکرد سایت را برای مدیران وب‌سایت‌ها متحول کند. قابلیت Custom Annotations یا «یادداشت‌گذاری سفارشی»، اکنون در بخش Performance Report فعال شده و کاربران می‌توانند رویدادهای مهم سایت خود را مستقیماً روی نمودارها علامت‌گذاری کنند.

این ویژگی یکی از درخواست‌های قدیمی وبمسترها و متخصصان سئو بود؛ زیرا تا پیش از این، کاربران مجبور بودند تغییرات مهم را خارج از سرچ کنسول و در ابزارهای دیگر مانند Sheets، Notion یا Trello نگه‌داری کنند. اکنون اما امکان ثبت تغییرات مهم در همان محیطی که داده‌ها تحلیل می‌شود، فراهم شده است.

در ادامه با بررسی جزئیات این قابلیت، کاربردهای عملی، مزایای سئویی و تاثیر آن در تحلیل داده‌ها همراه ما باشید.

Custom Annotations چیست؟

به گفته گوگل، Custom Annotations یادداشت‌هایی هستند که کاربران می‌توانند برای ثبت رویدادهای مهم مرتبط با Property خود ایجاد کنند. این یادداشت‌ها مستقیماً روی نمودارهای عملکرد در سرچ کنسول نمایش داده می‌شود و امکان مرور آسان تغییرات را فراهم می‌کند.

به طور کلی، Annotationها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

• انتشار یا حذف یک قابلیت جدید در سایت

• رفع یک باگ مهم

• تغییر در معماری فنی سایت

• جابه‌جایی سرور یا هاست

• به‌روزرسانی ساختار URLها

• پیاده‌سازی Schema یا تغییر در داده‌های ساختاریافته

• رخدادهای امنیتی مانند حملات DDoS

• اعلامیه‌های مرتبط با الگوریتم‌های گوگل

• کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی

• رویدادهای داخلی سازمان، مانند تغییر تیم محتوایی یا تغییر استراتژی

این یادداشت‌ها باعث می‌شود هنگام بررسی افت یا رشد ناگهانی، بتوانید عامل احتمالی این نوسان را سریع‌تر پیدا کنید.

چرا این قابلیت برای سئوکارها و مدیران سایت اهمیت زیادی دارد؟

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های تحلیل داده‌های سئو، تشخیص علت تغییرات در ترافیک، کلیک، CTR یا موقعیت میانگین است. Custom Annotations دقیقاً به همین نقطه درد پاسخ می‌دهد.

۱. تحلیل دقیق‌تر افت یا رشد ترافیک

زمانی که یک تغییر مهم در سایت ایجاد می‌کنید، تأثیر آن ممکن است چند هفته بعد در Performance Report قابل مشاهده باشد. بدون یادداشت‌گذاری، تشخیص اینکه یک افت ناگهانی به چه رویدادی مرتبط است دشوار خواهد بود.

Custom Annotations این مشکل را حل می‌کند و به شما امکان می‌دهد:

• اثر تغییرات فنی را بسنجید

• تاثیر آپدیت محتوایی را بررسی کنید

• تاثیر کمپین‌های تبلیغاتی را تحلیل کنید

• رابطه بین رویدادها و رفتار موتور جستجو را مشاهده کنید

۲. نظم‌دهی حرفه‌ای به فرآیندهای سئو

مدیریت پروژه‌های سئو معمولاً شامل ده‌ها ریزفعالیت است که هرکدام ممکن است اثرات کوتاه‌مدت و بلندمدت داشته باشند. این قابلیت به تیم‌ها اجازه می‌دهد یک خط زمانی دقیق از فعالیت‌ها داشته باشند.

۳. کمک به تصمیم‌گیری سریع‌تر

هنگامی که نمودار همراه با یادداشت‌ها نمایش داده می‌شود، تشخیص رابطه علت و معلولی بسیار سریع‌تر انجام می‌گیرد. این موضوع به‌خصوص برای سایت‌های بزرگ و پیچیده اهمیت دارد.

۴. هماهنگی بهتر بین اعضای تیم

اگر تیم فنی تغییری اعمال کند و تیم سئو مطلع نشود، تحلیل داده‌ها به مشکل برمی‌خورد. Custom Annotations یک ابزار ساده و یکپارچه برای مدیریت اطلاعات مشترک است.

گوگل چه توضیحی درباره این قابلیت داده است؟

بر اساس توضیح رسمی گوگل:

«Annotations یادداشت‌هایی هستند که برای علامت‌گذاری رویدادهای مهم مرتبط با Property ایجاد می‌کنید. این یادداشت‌ها با افزودن context در نمودارها، به شما کمک می‌کنند تغییرات داده‌ها را بهتر درک کنید.»

یعنی این قابلیت به‌صورت مستقیم برای ایجاد ارتباط روشن‌تر بین تغییرات و داده‌ها طراحی شده است.

نحوه استفاده از Custom Annotations در Search Console

استفاده از این قابلیت بسیار ساده است:

مرحله ۱: ورود به گزارش Performance

به بخش Performance در سرچ کنسول بروید و نمودار عملکرد را مشاهده کنید.

مرحله ۲: انتخاب گزینه Add Annotation

در بخش بالای نمودار، یک گزینه جدید با عنوان Add annotation نمایش داده می‌شود.

مرحله ۳: انتخاب تاریخ

تاریخ دقیق رویداد را انتخاب کنید.

مرحله ۴: وارد کردن توضیحات

یک عنوان و توضیح مختصر درباره رویداد بنویسید.

مرحله ۵: ذخیره

پس از ذخیره، علامت یادداشت روی نمودار نمایش داده می‌شود.

در چه شرایطی باید حتماً Annotation ثبت کنید؟

برای بهترین کاربرد، توصیه می‌شود رویدادهای زیر را ثبت کنید:

۱. آپدیت‌های الگوریتم گوگل

اگرچه گوگل خود برخی از آپدیت‌ها را اطلاع‌رسانی می‌کند، اما درج آن‌ها در نمودار به تحلیل بهتر کمک خواهد کرد.

۲. تغییرات فنی مهم

از جمله:

• به‌روزرسانی CMS

• تغییرات Core Web Vitals

• تغییرات اساسی در robots.txt

• تغییر قالب یا سیستم طراحی

۳. تغییرات محتوایی

مانند:

• بازنویسی یک صفحه مهم

• انتشار یک بخش جدید

• حذف صفحات قدیمی

۴. مشکلات و باگ‌ها

اگر سایت چند ساعت یا چند روز از دسترس خارج شده باشد، ثبت آن ضروری است.

مزایای سئویی Custom Annotations

این قابلیت در نگاه اول ساده است، اما اثرات آن در عملکرد سئو بسیار گسترده خواهد بود.

🔹 ۱. جلوگیری از تحلیل اشتباه

وقتی دلایل دقیق تغییرات مشخص باشد، احتمال برداشت اشتباه از داده‌ها کاهش می‌یابد.

🔹 ۲. مدیریت بحران سریع‌تر

اگر افت ناگهانی رخ دهد، با یک نگاه می‌توان فهمید آیا این افت به‌خاطر تغییرات داخلی بوده یا یک مشکل فنی یا حتی الگوریتمی.

🔹 ۳. چابکی بیشتر در پروژه‌های سئو

در پروژه‌های بزرگ که چندین تیم همزمان فعالیت می‌کنند، Annotationها مانند یک دفترچه دیجیتال هستند.

🔹 ۴. مستندسازی بلندمدت

این قابلیت برای سایت‌هایی که طی سال‌ها تغییرات زیادی تجربه می‌کنند، بسیار ارزشمند است.

تأثیر این قابلیت در استراتژی دیجیتال مارکتینگ

این قابلیت تنها برای سئوکارها کاربردی نیست؛ بلکه برای مدیران دیجیتال مارکتینگ نیز مزایای مهمی دارد.

• می‌توان زمان کمپین‌ها را علامت‌گذاری کرد

• تأثیر تبلیغات روی ترافیک ارگانیک قابل بررسی می‌شود

• رویدادهای مهم کسب‌وکار با داده‌های جستجو قابل مقایسه خواهد بود

این باعث می‌شود تحلیل از سطح فنی فراتر رفته و به ابزاری برای مدیریت استراتژیک تبدیل شود.